BRIAN CROSBY JR.

BRIAN CROSBY JR. wydaje się bardziej osobistą marką biznesową niż marką stworzoną do sprzedaży jasnej idei, a według naszej oceny, czyni to ją solidną, ale wąską. Najsilniejszą cechą takiego imienia jest to, że jest bezpośrednie i zapada w pamięć, bez dekoracyjnej warstwy, która mogłaby przeszkadzać. Słabość jest równie bezpośrednia: nie ujawnia nic o dziedzinie, produktach ani odbiorcach firmy. W praktyce oznacza to, że prawdziwe znaczenie pochodzi z otaczającego kontekstu, a nie z samej nazwy. W porównaniu z bardziej opisowymi nazwami firm, pozostawia czytelnika w niepewności dłużej, niż jest to idealne. Działa jako identyfikacja, a nie jako wyjaśnienie, i to jest miejsce, w którym znajduje się jej sufit.