Antaun Cyril Lewis Barnett

Antaun Cyril Lewis Barnett hat das Gefühl eines vollständigen Personennamens, der als Unternehmensidentität verwendet wird, was normalerweise auf eine sehr individuelle, kleinskalige Praxis hinweist. Nach unserer Einschätzung ist der Vorteil offensichtlich: Er ist spezifisch, unverwechselbar und schwer mit einer generischen Marke zu verwechseln. Das Limit ist ebenso offensichtlich, denn der Name selbst verrät nichts darüber, was das Unternehmen verkauft oder tut, sodass er stark auf externe Erklärungen angewiesen ist. In der Praxis fühlt sich diese Art von Bezeichnung gleichzeitig formell und persönlich an, mehr wie eine Unterschrift als ein Schaufenster. Im Vergleich zu branchengeführten Firmennamen steht Antaun Cyril Lewis Barnett am minimalistischsten Ende und fordert den Leser auf, die interpretative Arbeit zu leisten. Er ist am stärksten, wenn der Ruf der Person bereits Bedeutung trägt, und bleibt nur ein Name, bis die Arbeit dahinter sichtbar wird.