Antaun Cyril Lewis Barnett

Antaun Cyril Lewis Barnett ma charakter pełnego imienia i nazwiska używanego jako tożsamość firmy, co zazwyczaj oznacza bardzo indywidualną, małoskalową praktykę. Nasza ocena wskazuje na wyraźną zaletę: jest specyficzne, wyróżniające się i trudne do pomylenia z marką ogólną. Ograniczenie jest równie oczywiste, ponieważ samo imię nie ujawnia nic o tym, co firma sprzedaje lub robi, więc w dużej mierze opiera się na zewnętrznym wyjaśnieniu. W praktyce taki rodzaj etykiety wydaje się formalny i osobisty jednocześnie, bardziej jak podpis niż witryna sklepu. W porównaniu z nazwami firm opartymi na sektorze, Antaun Cyril Lewis Barnett znajduje się na najbardziej minimalnym końcu i prosi czytelnika o wykonanie pracy interpretacyjnej. Jest najsilniejszy, gdy reputacja osoby już niesie znaczenie, a pozostaje tylko imieniem, dopóki praca za nim się nie ujawni.