Ahlu al-Sunnah wal-Jamaah

Ahlu al-Sunnah wal-Jamaah ist ein vertrauter religiöser Ausdruck, der zu einem Organisationsnamen geworden ist, und das verleiht ihm ein ganz anderes Gefühl als eine Unternehmensmarke. Nach unserer Einschätzung liegt die Hauptstärke in der Wiedererkennbarkeit: Menschen, die den Ausdruck kennen, werden ihn sofort in einen islamischen gemeinschaftlichen oder doktrinären Kontext einordnen. Die Grenze ist ebenso klar, denn der Name selbst sagt wenig darüber aus, was die Gruppe tatsächlich im Alltag tut, und außerhalb dieses Kontexts kann er in andere eng verwandte Bezeichnungen verschwimmen. In der Praxis funktioniert er mehr als ein Marker der Zugehörigkeit als als eine Beschreibung der Aktivität. Er gehört zu identitätsgetriebenen Namen und nicht zu verbraucherorientierten, was bedeutet, dass das Publikum eng ist und die Bedeutung stark vom Kontext abhängt. Das macht es für Insider klar und für alle anderen undurchsichtig.