Ahlu al-Sunnah wal-Jamaah

Ahlu al-Sunnah wal-Jamaah to znana fraza religijna przekształcona w nazwę organizacyjną, co nadaje jej zupełnie inny charakter niż marka korporacyjna. Nasza ocena wskazuje, że główną siłą jest rozpoznawalność: osoby, które znają tę frazę, natychmiast umiejscowią ją w islamskim kontekście wspólnotowym lub doktrynalnym. Granica jest równie wyraźna, ponieważ sama nazwa niewiele mówi o tym, co grupa faktycznie robi na co dzień, a poza tym kontekstem może się zlewać z innymi blisko związanymi etykietami. W praktyce działa bardziej jako znacznik przynależności niż jako opis działalności. Pasuje do nazw opartych na tożsamości, a nie skierowanych do konsumentów, co oznacza, że publiczność jest wąska, a znaczenie w dużej mierze zależy od kontekstu. To sprawia, że jest jasne dla wtajemniczonych, a nieprzejrzyste dla wszystkich innych.