Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch ist ein Bekleidungseinzelhändler, dessen Name immer noch das alte Einkaufszentrum-Brand-Aura trägt, aber das Geschäft heute dreht sich hauptsächlich um Freizeitbekleidung, Denim, T-Shirts und den A&F/Hollister-Stil der jugendorientierten Mode. Nach unserer Einschätzung funktioniert die Marke am besten, wenn sie Passform und Stoff in den Vordergrund stellt, denn dort bemerken die Kunden den Unterschied. Der ehrliche Kompromiss ist die Abhängigkeit vom Geschmack: Der Modeeinzelhandel kann schnell schwanken, und diese Art von Geschäft lebt oder stirbt davon, ob ihr Look aktuell oder veraltet wirkt. In der Praxis geht es sehr stark um Schnitte, Größen, saisonale Regale und das Image rund um die Marke, nicht um technische Produktmerkmale. Abercrombie & Fitch befindet sich im Mainstream-Bereich der Spezialbekleidung, unterhalb von Luxus und oberhalb von generischen Basics in der Identität, ist aber dennoch dem gleichen launischen Kleiderschrankzyklus ausgesetzt. Der Astrina-Katalog kennzeichnet es als US, und das entspricht der langen amerikanischen Einzelhandelsgeschichte des Unternehmens. Nach unserer Einschätzung passt es zu Menschen, die markierte Freizeitkleidung mit einem starken Stil-Signal wollen, und weniger gut zu denen, die einfach anonymer Basics interessiert sind.