Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch è un rivenditore di abbigliamento il cui nome porta ancora l'aura del vecchio marchio da centro commerciale, ma l'attività oggi riguarda principalmente abbigliamento casual, denim, t-shirt e lo stile A&F/Hollister di moda orientata ai giovani. Secondo la nostra valutazione, il marchio funziona meglio quando mantiene il taglio e il tessuto al centro dell'attenzione, perché è lì che i clienti notano la differenza. Il compromesso onesto è la dipendenza dal gusto: il retail della moda può oscillare rapidamente, e questo tipo di negozio vive o muore a seconda che il suo aspetto sembri attuale piuttosto che datato. In pratica, si tratta molto di tagli, misure, rack stagionali e dell'immagine attorno al marchio, non di caratteristiche tecniche del prodotto. Abercrombie & Fitch si colloca nella corsia dell'abbigliamento specializzato mainstream, sotto il lusso e sopra le basi generiche in termini di identità, ma comunque esposto allo stesso ciclo di guardaroba capriccioso. Il catalogo Astrina lo segna come statunitense, e questo corrisponde alla lunga storia di vendita al dettaglio americana dell'azienda. Secondo la nostra valutazione, si adatta a persone che vogliono abbigliamento casual di marca con un forte segnale di stile, e meno bene a coloro che vogliono solo basi anonime.