ANTHONY TRUMAN

ANTHONY TRUMAN fühlt sich an wie ein unkompliziertes Unternehmen mit persönlichem Namen, das normalerweise zu einer kleinen Firma, einem privaten Büro oder einem lokalen Service gehört, der um einen Eigentümer herum aufgebaut ist. Nach unserer Einschätzung ist seine Stärke die gleiche alte, die diese Namen in Gebrauch hält: Es klingt direkt, persönlich und leicht mit einer echten Person zu verbinden. Der Nachteil ist ebenso direkt, denn der Name gibt keinen Hinweis darauf, was das Unternehmen tatsächlich tut oder wie spezialisiert es ist. In der Praxis fordert es den Leser auf, externen Kontext mitzubringen, bevor ein echtes Verständnis entsteht. Im Vergleich zu größeren Markenunternehmen ist es intimer und viel weniger beschreibend. ANTHONY TRUMAN sollte zuerst als Identifikator und nur dann als Versprechen behandelt werden, wenn andere Informationen die Lücke füllen.