ANTHONY TRUMAN

ANTHONY TRUMAN wydaje się być prostą firmą o imieniu i nazwisku, taką, która zazwyczaj należy do małej firmy, prywatnego biura lub lokalnej usługi zbudowanej wokół jednego właściciela. Naszym zdaniem, jego siła jest ta sama, która utrzymuje te nazwy w użyciu: brzmi bezpośrednio, osobiście i łatwo można ją powiązać z prawdziwą osobą. Wada jest równie bezpośrednia, ponieważ nazwa nie daje żadnej wskazówki, co firma właściwie robi lub jak bardzo jest wyspecjalizowana. W praktyce wymaga od czytelnika przyniesienia zewnętrznego kontekstu, zanim pojawi się jakiekolwiek prawdziwe zrozumienie. W porównaniu do szerszych firm markowych, jest bardziej intymna i znacznie mniej opisowa. ANTHONY TRUMAN najlepiej traktować jako identyfikator na pierwszym miejscu, a obietnicę tylko wtedy, gdy inne informacje wypełnią lukę.