ALVIN W. GEBHART JR.

ALVIN W. GEBHART JR. präsentiert sich nicht so sehr als Geschäftsname, sondern eher als voller Name einer Person, was die Unternehmensseite der Karte von Anfang an dünn lässt. Nach unserer Einschätzung gibt es hier keine nutzbare öffentliche Form: keine bekannte Produktpalette, keinen offensichtlichen Dienstleistungsstil und keinen Ruf, der ohne Raten beschrieben werden kann. Das macht den Nachteil einfach und konkret – der Name bietet keinen Anhaltspunkt für einen Kunden, Lieferanten oder Partner. In der Praxis ist es alles Etikett und kein Bild, die Art von Eintrag, die für die Identifikation funktioniert, aber nicht dafür, zu verstehen, was tatsächlich angeboten wird. Im Vergleich zu gewöhnlichen Unternehmen steht es am obskursten Ende der Skala, und die Grenze ist der Name selbst.