ALVIN W. GEBHART JR.

ALVIN W. GEBHART JR. non si presenta come un nome aziendale tanto quanto come il nome completo di una persona, il che lascia il lato aziendale della scheda sottile fin dall'inizio. Secondo la nostra valutazione, qui non c'è una forma pubblica utilizzabile: nessuna gamma di prodotti nota, nessuno stile di servizio ovvio e nessuna reputazione che possa essere descritta senza indovinare. Questo rende lo svantaggio semplice e concreto: il nome non offre alcun appiglio per un cliente, fornitore o partner. In pratica è solo etichetta e nessuna immagine, il tipo di entrata che funziona per l'identificazione ma non per comprendere cosa venga effettivamente offerto. Rispetto alle aziende ordinarie, si colloca all'estremità più oscura della scala, e il limite è il nome stesso.