Jofa

Jofa чаще всего вспоминают в контексте спортивного и outdoor-снаряжения, особенно старых скандинавских вещей вроде шлемов, защиты и зимнего или конькового экипирования. По нашей оценке, вес этому имени придаёт именно связь с прочной защитной экипировкой, а не с модой или техникой ради техники. Слабая сторона тоже понятна: короткое имя мало что сообщает покупателю, потому что реальная ценность зависит от конкретной вещи и её поколения, а не от самого бренда. В использовании это марка, которая может означать добротную базу, но сама по себе не обещает современных функций. Она стоит в той зоне, где живут старые уважаемые бренды: над безымянным товаром, но без ясности, которую даёт свежая специализированная линейка. Jofa важна там, где решает сама вещь, а не логотип.