CHIEF

CHIEF — это очень широкий, почти властный по тону ярлык, который может стоять и на одежде, и на инструментах, и на аудиотехнике, и на целой линейке бренда, поэтому здесь лучше не притворяться, что категория уже понятна. По нашей оценке, его сильная сторона в прямоте: имя короткое, запоминается и звучит уверенно. Слабая сторона такая же очевидная, потому что по одному слову почти не видно, что именно умеет товар, а в переполненном рынке это легко выглядит слишком общо. В использовании CHIEF работает скорее как слово для маркировки, чем как подсказка, и для этикетки это удобно, а для выбора — бедно. Он стоит в группе названий, которые берут вес самим словом, а не набором видимых свойств. Значит, смотреть нужно прежде всего на сам продукт, а не на вывеску.