Smurfs

Smurfs — это лицензионный товар, который в первую очередь продаётся узнаваемостью, потому что синие персонажи работают ещё до того, как вещь окажется в руках. По нашей оценке, его сила именно в этой знакомости: всё с именем или изображением Smurfs опирается на уже готовую детскую франшизу. Слабое место у таких вещей тоже типичное — они часто держатся на бренде сильнее, чем на собственной идее, и тогда продукт легко кажется простым и вторичным. В жизни это категория про узнавание, а не про изобретение чего-то нового. По сравнению с оригинальными игрушками или безымянными товарами у неё меньше свободы и больше зависимости от самой серии. Каталог относит Smurfs к en:Licensed products, и это точное описание. Здесь всё держится на знакомом образе, а дальше обычно и заканчивается.