The South Financial Group

The South Financial Group по звучанию похожа на региональный банковский холдинг — на такую материнскую структуру, которая обычно стоит над банками, кредитными направлениями или другими финансовыми подразделениями на юге. По нашей оценке, это название лучше всего работает как зонтик: достаточно широкое, чтобы вместить несколько операций, и при этом достаточно прямое, чтобы обозначить регион и сферу без лишнего блеска. Слабость та же: широкая форма может быть аккуратной, но почти не говорит о том, что именно делается под ней. В жизни такие компании больше про структуру, чем про клиентский образ. Это один из тех региональных финансовых брендов, которые важны в схемах собственности сильнее, чем в памяти обычного человека. Для просмотра банковской группы название уместно, но само по себе оно не даёт яркого впечатления.