The Base

The Base — это название, которое легко запомнить и так же легко спутать с чем угодно. По нашей оценке, его главная слабость в том, что оно почти не подсказывает, чем именно занимается компания: это может быть и торговля, и недвижимость, и сервис, и холдинг. Такие имена работают только тогда, когда у бренда уже есть сильный визуальный образ и понятная роль на рынке. В обычном тексте или списке компаний это имя требует лишнего пояснения, потому что само по себе оно пустовато. На практике оно выглядит скорее как оболочка для бренда, чем как описание дела.