SUNIL KANORIA

SUNIL KANORIA записано как личное имя, используемое в роли названия компании, а это обычно говорит скорее о владельце или происхождении, чем о самом бизнесе. По нашей оценке, в этом есть прочность идентичности, но слабость объяснения. Такой вариант может подходить фирмам, которым нужен образ компании вокруг основателя, однако со стороны он оставляет только догадки о продукте или услуге. На практике это имя легко запомнить и трудно расшифровать — обычный размен для одноименных компаний. По сравнению с описательным названием оно хуже помогает быстро отличить одну фирму от другой. Сама компания вполне может быть обычной и законной; дело лишь в том, что название почти не объясняет, чем она занимается. Оно остается расплывчатым там, где читателю нужен ясный деловой сигнал.