SMF Trading Inc.

SMF Trading Inc. — это тот случай, когда название может подойти и брокеру, и товарной компании, и небольшой фирме импорта-экспорта, а пользы от этого немного. По нашей оценке, его единственная явная сила в том, что оно сразу тянет к торговле, а не к внешнему лоску, так что слышится бизнес на сделках, заказах и марже. Слабость в том, что основную работу делают буквы-инициалы, а само имя не подсказывает, чем именно торгуют, где и для кого. В практике оно ощущается как очень общее и плохо запоминающееся за пределами документов. На фоне торговых компаний, которые называют рынок или продукт, оно гораздо менее понятно. Это юридическое имя прежде всего, а публичная идентичность — уже потом.