SEARLE & CO.

SEARLE & CO. звучит как давно существующая фирма, и именно так обычно работают компании такого типа: тихо, с именем, которое должно внушать профессиональный вес, а не потребительскую заметность. По нашей оценке, публичный образ здесь скорее формальный, чем информативный, что хорошо подходит для названия в стиле деловых услуг, финансов или права. Сила такого имени в устойчивости; слабость в том, что оно легко скрывает реальную сферу работы, пока читатель уже не знаком с рынком. На практике SEARLE & CO. почти ничего не выдаёт одним названием, поэтому карточке приходится оставаться общей, а не притворяться, будто известно больше. На фоне ярко упакованных современных фирм оно выглядит старомодно и сдержанно, но при этом и менее понятным. SEARLE & CO. остаётся именем, которое обещает профессиональные услуги, не называя их напрямую.