SANTANDER SECURITIES

SANTANDER SECURITIES — это более короткий и обрезанный вариант брокерского названия, а значит перед нами, вероятнее всего, финансовая структура, которая работает с ценными бумагами без лишней потребительской оболочки. По нашей оценке, сильнее всего здесь работает именно рыночная вывеска: коротко, формально и без труда помещается в мир ценных бумаг. Слабость тоже в этой простоте, потому что по названию невозможно понять, речь о розничном направлении, об институциональном бизнесе, о консультациях или о чём-то более узком. В работе такие названия чаще всплывают в документах, шапках форм и аккаунтной бумаге, чем в разговорном представлении о сервисе. По сравнению с банковским брендом или торговой платформой это звучит скорее как корпоративная оболочка услуги, чем как сама услуга. Название показывает, где компания находится на рынке, но почти не объясняет, что именно она делает для клиента.