PH.D.

PH.D. — настолько короткое и голое название, что оно скорее напоминает академическую степень, чем деловую марку. По нашей оценке, главный эффект здесь — путаница: имя намекает на образованность и экспертность, но не говорит ни о продукте, ни о сфере деятельности, ни о формате услуги. Из-за этого оно как бренд слабое, потому что название компании должно объяснять хотя бы базовую вещь, а не только стремление выглядеть умно. На практике такое обозначение может сработать в узком профессиональном кругу, но за его пределами ему почти нечем держаться. По сравнению с более ясными корпоративными именами оно оставляет слишком много пустоты. Впечатление получается слабое и недосказанное.