Monster Beverage

Monster Beverage делает продукт для тех, кому нужен именно энергетик, а не обычная газировка, и в этом коридоре компания стала очень заметной. По нашей оценке, её главное достоинство — брендинг: логотип с когтями, множество вкусов и постоянное место на полке в магазинах делают марку мгновенно узнаваемой. Обратная сторона тоже понятна: энергетики — это тяжёлая, привыкательная категория с кофеином, сладостью и очень резким профилем потребления. В живом употреблении Monster ощущается как быстрый удар по вкусу и тонусу, без намёка на деликатность. На фоне Red Bull и других энергетических марок он выглядит более грубым, но и более широким по линейке вкусов. Из-за этого бренд кажется не премиальным, а именно массовым и громким. Monster Beverage — американская компания, и её образ полностью из этой части рынка.