Mitsubishi Motors

Mitsubishi Motors — это автомобильная марка внутри группы, и у большинства людей она прежде всего связана с легковыми машинами, кроссоверами и SUV. По нашей оценке, её сильная сторона — приземлённость: от неё обычно ждут не статуса, а понятного автомобиля без лишнего спектакля. Ограничение тоже очевидно: имя уже не звучит так широко, как у крупнейших японских конкурентов, поэтому на переполненном рынке его легче затерять. В работе с брендом это ощущается просто: важнее конкретная модель, чем сама эмблема, и именно по ней обычно идёт выбор. На фоне Toyota, Honda и Nissan Mitsubishi Motors выглядит заметно скромнее по охвату и часто сильнее привязана к отдельным сегментам. Она подходит тем, кому нужен рабочий повседневный автомобиль, а не самый громкий шильдик в классе. В итоге решает линейка, а не логотип на решётке.