McCormick

McCormick — это марка для тех, кому нужны специи, смеси приправ, экстракты и кулинарные помощники, а не один яркий продукт. По нашей оценке, его сильная сторона — стабильность: баночки и пакетики устроены так, чтобы домашняя готовка шла быстрее и без сюрпризов. Слабость тоже понятна: это утилитарный бизнес, где мало неожиданности и почти нет повода для восторга, потому что шкаф со специями редко бывает драматичным. В реальном пользовании McCormick держится на повторных покупках, знакомых названиях и уверенности, что банка приправы сработает так же и в следующий раз. Он стоит выше безымянных магазинных марок и ниже мира свежих трав и узких спецлавок, что для многих кухонь вполне удобно. Страна у него — Соединённые Штаты, и это хорошо совпадает с его местом в повседневной готовке.