Mattel

Mattel держится на товарах, которые должны сразу быть понятны ребёнку и узнаваемы родителю: куклах, машинках, настольных играх и лицензионных сериях. По нашей оценке, его сила в умении долго тянуть один и тот же бренд, переупаковывая знакомую форму под новые фильмы, шоу и витрины. Слабое место тоже знакомое для этой отрасли: игрушки легко попадают под моду, а большие розничные сети требуют постоянного обновления ассортимента. В работе это ощущается как жизнь сразу нескольких больших линеек, где важны упаковка, маркетинг и присутствие в массовой продаже, а не только сама идея игрушки. Mattel стоит рядом с крупнейшими производителями игрушек мира, а не среди маленьких авторских мастерских. Его страна — Соединённые Штаты, и это хорошо совпадает с масштабом и характером бизнеса.