Lululemon

Lululemon сделала спортивную одежду частью повседневного гардероба, и именно за это её чаще всего и выбирают. По нашей оценке, лучше всего у бренда получаются ткани, посадка и аккуратный, узнаваемый крой: леггинсы, йога-брюки, беговые вещи и базовые топы, которые выглядят собранно, а не просто спортивно. Минус понятный и честный — это дорогая марка, и её стиль нравится не всем, потому что он очень конкретный, гладкий и «собранный». В жизни это покупка повторяемых вещей, а не бесконечного разнообразия, и магазины у бренда часто работают как часть образа. На фоне обычных спортивных марок Lululemon более модная и более узкая; на фоне fashion-брендов — заметно практичнее. Украинская, простите, канадская привязка здесь логична: бренд выглядит как очень канадская история про аккуратный, дорогой casual.