Lacoste

Lacoste держится на одном из самых узнаваемых знаков в одежде — крокодиле на груди и поло, которое давно стало его визитной карточкой. По нашей оценке, его сила в том, что он умеет переходить из спортивного наследия в повседневный гардероб, не теряя аккуратного и собранного вида. Обратная сторона в том, что слишком ясный образ быстро становится привычным: марка может выглядеть консервативно и не слишком смело. В жизни Lacoste — это поло, кеды, спортивная одежда и аксессуары, которые хотят смотреться чисто и опрятно. На фоне других fashion-имен он стоит между теннисной историей и smart casual на каждый день, поэтому у него довольно чёткая полоса. Французское происхождение здесь чувствуется в самом тоне бренда, а крокодил тянет на себе почти весь визуальный вес.