Kimberly-Clark

Kimberly-Clark — это группа, которую большинство людей узнают через салфетки, туалетную бумагу, подгузники и похожие повседневные товары, а не через сам корпоративный бренд. По нашей оценке, её сильная сторона — масштаб в скучном, но необходимом сегменте: такие продукты должны просто быть под рукой и не мешать жизни. Цена этой модели понятна тоже: бизнес без блеска, с жёсткой конкуренцией и большой зависимостью от упаковки, логистики и доверия к марке. В использовании это очень обычная компания потребительских товаров, и именно в этой обычности её смысл. На фоне торговых марок без имени Kimberly-Clark стоит на стороне узнаваемого бренда, а не безликой полки. Компания из США воспринимается через продукты, которые быстро заканчиваются и так же быстро снова нужны.