Kennedy, Anderson & Lang

Kennedy, Anderson & Lang выглядит как классическая профессиональная фирма, скорее всего юридическая или консалтинговая, где фамилии и составляют весь брендинг. По нашей оценке, в этом есть плюс: название сразу звучит серьёзно, официально и по-деловому, как у практики, построенной вокруг партнёров. Но за эту сдержанность приходится платить почти полной неразличимостью: по имени трудно понять специализацию, размер и характер компании. В повседневной жизни такие названия живут на бланках, в договорах, в письмах и в клиентских презентациях, а не там, где нужно быстро понять, чем фирма отличается от остальных. Это крепкая старая профессиональная манера, но без яркого лица, и потому она больше подойдёт тем, кому важны традиция и формальность, чем любая заметность. Kennedy, Anderson & Lang именно так и работает как знак, а не как описание.