KOHAS AG

KOHAS AG — короткое и по-деловому звучащее название, из-за чего оно больше похоже на холдинговую или операционную компанию, чем на понятный потребительский бренд. По нашей оценке, сила такого имени в гибкости: под ним можно вести разные дела, не обещая слишком многого заранее. Ограничение тоже очевидно, потому что по самому названию почти невозможно понять отрасль, продукт или аудиторию. В работе это оставляет почти пустую корпоративную поверхность, и без контекста зацепиться не за что. На фоне заметных розничных или сервисных названий оно тише и менее объяснимо. Это для тех, кто смотрит на структуру компании, а не на упаковку бренда; всем остальным нужен уже сам бизнес под этими буквами. По нашей оценке, в названии мало лишнего, но и смысла в нём без контекста немного.