John Ordonez

John Ordonez — это обычная запись компании с личным именем, которую легко поставить в каталог, но трудно содержательно описать. По нашей оценке, как идентификатор она достаточна, а как публичный сигнал — бедна. Честный обмен тут такой: название нейтрально и не притворяется тем, чем не является, но зато не даёт ни намёка на продукты, рынок или клиентуру. В использовании оно ощущается прежде всего как административная метка, а не как коммерческий образ. На фоне компаний с отдельным брендом оно стоит ниже, потому что в самом имени нет подсказки, что именно бизнес продаёт или делает. Получается чистая этикетка с очень коротким радиусом действия.