Henkel

Henkel заметнее не как одно лицо на полке, а как производитель клея, моющих средств и бытовой химии, которая прячется за повседневными покупками. Его сила в очень приземлённой стороне дела: упаковка, стабильный состав, повторные покупки и работа с массовым рынком, где эффектность почти ничего не решает. По нашей оценке, слабость тоже отсюда же — портфель такой широкий, что компания выглядит размыто, без одного яркого центра. В жизни это та марка, с которой чаще сталкиваются на тюбиках, бутылках и коробках, чем в виде одного громкого продукта. На фоне европейских производителей потребительских и промышленных товаров Henkel держится крепко именно в рутине, а не в шоу. Это выбор для тех, кому важнее привычная вещь на полке, чем узнаваемая история, и в каталоге у него стоит Германия.