HANA GROUP

HANA GROUP — это тот случай, когда название сообщает прежде всего масштаб, а не детали: под ним может скрываться ресторанная сеть, пищевая дистрибуция или холдинговая структура. По нашей оценке, имя выглядит делово и достаточно нейтрально, но именно поэтому оно оставляет слишком много пустого места. Его сила в гибкости: короткое групповое название удобно для нескольких рынков и дочерних компаний. Его слабость в той же расплывчатости, потому что по нему не понять, чем именно занимается бизнес и виден ли он покупателю напрямую. В практике такие названия часто бывают у многосоставных пищевых компаний и корпоративных зонтов, где важна общая марка, а не одна конкретная услуга. На фоне названия отдельного ресторана или одного продукта оно заметно менее живое и менее запоминающееся. Это рабочая деловая оболочка, но не имя, которое само раскрывает суть компании.