Foreign Trade Bank

Foreign Trade Bank звучит как банк, выстроенный вокруг бизнеса и международного движения денег, а не вокруг обычных сберегательных счетов для розницы. По нашей оценке, название указывает на торговое финансирование, платежи, аккредитивы и ту банковскую работу, которая нужна компаниям при импорте, экспорте и расчётах с зарубежными партнёрами. Это сильная сторона, если нужен именно корпоративный формат, а не потребительская витрина. Слабое место тоже понятно: такой банк часто кажется узким по профилю и слишком формальным для человека, которому нужен только простой личный счёт. В реальности он живёт в документах, комплаенсе и деталях операций, что полезно, но редко выглядит дружелюбно. Он ближе к коммерческому банку, чем к привычному банку на углу, и это многое говорит о его аудитории.