Fonterra

Fonterra — новозеландский молочный кооператив, важный прежде всего для фермеров, а для всех остальных заметный через сухое молоко, сыр, масло и пищевые ингредиенты. По нашей оценке, его сильная сторона — масштаб переработки и экспорта: он умеет превращать огромные объёмы сырья в стандартные продукты, которые удобно перевозить и использовать дальше. Ограничение тоже вполне земное: кооператив, завязанный на молоко, живёт с колебаниями сырьевого рынка и зависит от погоды, кормов и спроса. В обычной жизни это не бренд, который выбирают «на полке», а промышленная сторона молока, заметная в составе продуктов и пищевом производстве. На фоне фирменных молочных марок Fonterra меньше про образ и больше про объём, стабильность поставок и экспорт. Это имя для тех, кто смотрит на молочную отрасль как на систему, а не как на красивую упаковку.