Colgate-Palmolive

Colgate-Palmolive делает самые будничные вещи для ванной и хозяйства: зубную пасту, мыло, шампуни, средство для мытья посуды и другие товары массового спроса. По нашей оценке, его сильная сторона — стабильность: у таких покупок важнее привычная формула, узнаваемая марка и широкая полка, чем эффект новизны. Плата за это тоже очевидна: компания на товарах первой необходимости редко выглядит захватывающе, а конкуренция здесь идёт через доверие, цену и присутствие в магазинах. В жизни это набор брендов, которые обычно узнают почти автоматически, и именно так массовые бытовые линейки и работают. На фоне более «премиальных» имен в уходе за собой Colgate-Palmolive стоит на практической, повседневной стороне рынка. Colgate-Palmolive — американская компания, и её образ ровно такой же приземлённый, как и её товары.