Bayer

Bayer стоит на пересечении фармацевтики, потребительского здоровья и сельскохозяйственной химии, поэтому это один из самых сложных крупных промышленных брендов Европы. По нашей оценке, его сила в широте: лекарства, безрецептурные средства и агрохимия дают компании сразу несколько способов быть нужной рынку. Но широта же создаёт и минус, потому что бизнес, разбросанный по таким разным направлениям, труднее читать и труднее собирать в понятную цель. В ощущении это не аккуратный потребительский бренд, а тяжёлая научно-регуляторная машина с большим количеством проверок и документации. Bayer стоит в верхнем эшелоне мировых life science и агрохимии, рядом с такими же крупными и такими же уязвимыми конкурентами. В каталоге Astrina у компании указан Германия, и это хорошо совпадает с её индустриальным профилем. По нашей оценке, это мощная и содержательная компания, но не из тех, что легко понять с первого взгляда.