BURT M. ARNOLD

BURT M. ARNOLD выглядит как фирма, названная по человеку, и такое имя обычно уходит в профессиональные практики, небольшие финансовые бюро или закрытый бизнес. По нашей оценке, его сила в ясности личности: оно звучит прямо и привязано к конкретному человеку, а не к рекламной конструкции. Но та же особенность и ограничивает его, потому что по названию не понять, чем именно занимается компания и насколько она велика. В быту это ощущается как старомодная и частная форма, рассчитанная скорее на тех, кто уже знает фирму, чем на поиск по бренду. На фоне крупных институциональных имён оно читается хуже и выглядит более узким по охвату. Название работает как указатель, но не как объяснение.