BANKFIRST Corporation

BANKFIRST Corporation опирается на старую банковскую привычку упаковывать обещание в одно слово: first, прямо и с лёгкой суровостью. По нашей оценке, по нему сразу понятно, что это скорее банковская холдинговая или материнская структура, а не потребительский бренд, который пытается понравиться в отделении. Сильная сторона тут — читаемость; слабая — в том, что название почти ничего не говорит, кроме банковской официальности и уверенности. В практике такие имена ощущаются скорее как подпись в корпоративной схеме, чем как публичная личность, и для деловой среды это нормально. По сравнению с новыми банками, которые стараются звучать дружелюбно, BANKFIRST Corporation остаётся сухим и институциональным. Это имя передаёт структуру и на этом останавливается.