Alphabet

Alphabet нужен прежде всего затем, чтобы видеть за Google не один бренд, а целую корпоративную конструкцию с поиском, рекламой, Android и другими направлениями. По нашей оценке, именно это и делает его полезным: он отделяет компанию-матку от отдельных продуктов и не смешивает их в одну корзину. Сильная сторона — прозрачная структура для бизнеса и инвесторов, где понятно, где основной доход, а где долгие эксперименты. Минус в том, что имя намного менее интуитивно, чем Google, и без контекста звучит сухо и даже отстранённо. В обычной жизни Alphabet встречают не как сервис, а как строку в отчётности, в новостях или в схемах группы компаний. По месту он стоит выше обычных софтверных фирм, потому что это именно холдинговая оболочка для огромной цифровой экосистемы. В каталоге за ним стоят США, и это совпадает с его общим публичным образом.