Accenture Building Materials

Accenture Building Materials звучит скорее как подразделение или торговое направление, связанное со строительными материалами, чем как потребительский бренд. По нашей оценке, это практичное имя для тех, кто работает с цементом, щебнем, крепежом или другими строительными товарами, а не для обычного покупателя. Сильная сторона здесь в ясности внутри отрасли: направление видно сразу, а в рынке материалов это важно. Минус в том, что название всё равно слишком широкое и не говорит, идёт ли речь о производстве, дистрибуции или закупках. В работе такие названия обычно ощущаются функциональными и сухими, и это как раз подходит строительной сфере лучше, чем глянцевый бренд. По месту в поле это где-то между отраслевой меткой и именем компании, а потолок у него тот же, что и у категории: полезно в торговле, но бедно для широкой публики. Accenture Building Materials — это имя, которое обозначает работу, а не историю.