AZ Invest

AZ Invest — это предельно короткое инвестиционное название, которое может стоять и у небольшой консультационной фирмы, и у брокерского бренда, и у чего-то ещё более расплывчатого. По нашей оценке, в этой простоте есть и плюс, и минус: имя легко запомнить, но по нему почти ничего не понятно о самом бизнесе. В такой сфере это важно, потому что людям нужно сразу различать совет, управление активами, брокерские услуги или что-то менее определённое. На практике впечатление у него сдержанное и деловое, но немного безличное; для внутренней марки это нормально, а для выбора среди похожих компаний — слабее. Оно стоит в переполненном поле, где объяснять себя должна уже сама услуга, а не название. AZ Invest работает лучше всего, когда реальное предложение показано на бумаге.