Constellation Brands

Constellation Brands — это случай, когда пиво, вино и крепкий алкоголь работают как система брендов и дистрибуции, а не как романтическая идея напитков. По нашей оценке, её сила в том, что она владеет узнаваемыми марками и умеет проводить их через розницу на очень большом масштабе, особенно там, где важнее знакомое имя, чем ремесленная чистота. Минус тоже понятен: такой портфель легко становится слишком корпоративным и портфельным, без близости маленькой пивоварни или винодельни. В реальной жизни это компания брендов, полочного пространства и маркетинга, и именно так её стоит читать. По сравнению с крафтовыми производителями Constellation Brands стоит на массовом, коммерческом конце рынка. В каталоге Astrina она отмечена как американская компания, и это соответствует её работе в основных напитках широкого рынка.