[email protected]

[email protected] wydaje się bardziej jak kanał kontaktowy owinięty w formalną nazwę w stylu francuskiego regulatora niż jak firma w zwykłym sensie, co natychmiast zmienia sposób, w jaki powinna być odczytywana. Naszym zdaniem, to sprawia, że jest to słaby wybór dla swobodnego zaufania: przypomina oficjalny język, ale bez widocznej substancji za nim, jest niewiele do czego można się odwołać. Siłą tego rodzaju nazwy jest jej poważny, instytucjonalny ton; słabością jest to, że sam ton nie wyjaśnia produktów, usług ani autorytetu. W praktyce, czytelnicy muszą bardzo dokładnie zbadać otaczający kontekst, ponieważ taka goła adres może być używana na wiele różnych sposobów. Stoi daleko od zwykłych marek komercyjnych i jeszcze dalej od jasnych firm publicznych, które wszystko wyjaśniają. [email protected] jest zatem bardziej sygnałem niż wyjaśnieniem, a wyjaśnienie jest dokładnie tym, czego brakuje.