W.L. Gore & Associates, Inc.

W.L. Gore & Associates, Inc. to rodzaj firmy przemysłowej, która jest znana znacznie bardziej z materiałów niż z oblicza konsumenckiego, a według naszej oceny to właśnie tam leży jej siła. Nazwa jest związana z tkaninami o wysokiej wydajności oraz zastosowaniami medycznymi i przemysłowymi, szczególnie linią Gore-Tex, która uczyniła firmę szeroko rozpoznawalną. Jej prawdziwy urok tkwi w technice: trwałe membrany, kontrolowana wydajność i produkty, które pojawiają się w wymagającym sprzęcie i wyspecjalizowanych urządzeniach. Wymiana polega na tym, że nie jest to marka casualowa, niskotonażowa; żyje w specyfikacjach, patentach i łańcuchach dostaw, a zwykli nabywcy spotykają ją głównie poprzez produkty innych marek. To sprawia, że W.L. Gore & Associates, Inc. jest ważna, ale nie efektowna, z reputacją zbudowaną na inżynierii, a nie na obecności na półkach. Osoby, które dbają o materiały, wodoodporny sprzęt lub komponenty medyczne i przemysłowe, zauważą ją; osoby szukające prostej marki detalicznej często jej nie zauważą.