W.L. Gore & Associates, Inc.

W.L. Gore & Associates, Inc. è il tipo di azienda industriale conosciuta molto più per i materiali che per un volto consumer, e secondo la nostra valutazione è esattamente qui che risiede la sua forza. Il nome è legato a tessuti ad alte prestazioni e applicazioni mediche e industriali, in particolare la linea Gore-Tex che ha reso l'azienda ampiamente riconoscibile. Il suo vero fascino è tecnico: membrane durevoli, prestazioni controllate e prodotti che si trovano in attrezzature esigenti e dispositivi specializzati. Il compromesso è che non si tratta di un marchio casual e a bassa frizione; vive in specifiche, brevetti e catene di approvvigionamento, e i compratori ordinari lo incontrano principalmente attraverso i prodotti di altri marchi. Questo rende W.L. Gore & Associates, Inc. importante ma non appariscente, con una reputazione costruita sull'ingegneria piuttosto che sulla presenza sugli scaffali. Le persone che si interessano ai materiali, all'attrezzatura impermeabile o ai componenti medici e industriali lo noteranno; le persone in cerca di un semplice marchio al dettaglio spesso non lo faranno.