VINCENT A. BUCHANAN

VINCENT A. BUCHANAN ma charakter nazwy prywatnej firmy, a nie marki skierowanej do publiczności, co zazwyczaj oznacza wąskie, praktyczne zastosowanie. Naszym zdaniem, główną rzeczą, którą oferuje, jest prosta identyfikacja; główną rzeczą, którą wstrzymuje, jest jakikolwiek wskazówka na temat tego, co sprzedaje lub robi. To może być wystarczające dla firmy opartej na osobistej reputacji, ale jest zbyt ubogie dla kogoś, kto podchodzi do niej bez wcześniejszej wiedzy. W porównaniu z nazwami, które reklamują dziedzinę lub produkt, ta znajduje się bliżej podpisu niż etykiety. W użyciu jest to rodzaj nazwy firmy, którą ludzie zapamiętują dopiero po tym, jak praca za nią została już wyjaśniona. Oczekiwania są niskie dla pierwszych wrażeń, ponieważ sama nazwa niesie ze sobą prawie żadnych informacji o kategorii.