VINCENT A. BUCHANAN

VINCENT A. BUCHANAN ha l'impressione di un nome di un'azienda privata piuttosto che di un marchio pubblico, e questo di solito significa un uso ristretto e pratico. Secondo la nostra valutazione, la cosa principale che offre è una semplice identificazione; la cosa principale che trattiene è qualsiasi indizio su ciò che vende o fa. Questo può essere sufficiente per un'azienda costruita sulla reputazione personale, ma è scarso per chi si avvicina ad essa senza preavviso. Rispetto ai nomi che pubblicizzano un settore o un prodotto, questo si avvicina di più a una firma che a un'etichetta. In uso, è il tipo di nome aziendale che le persone ricordano solo dopo che il lavoro dietro di esso è già stato spiegato. Il soffitto è basso per le prime impressioni, perché il nome stesso porta quasi nessuna informazione di categoria.