Swiss Private Bank

Szwajcarski Bank Prywatny wskazuje bezpośrednio na bankowość prywatną, co czyni jego odbiorców dość jasnymi: zamożnymi klientami, biurami rodzinnymi oraz osobami, które pragną dyskretnych usług majątkowych, a nie codziennej finansowej obsługi detalicznej. Naszym zdaniem, to wyrażenie ma rzeczywistą wagę kategorii, ponieważ bankowość prywatna to znany biznes z określonym stylem pracy — zarządzanie relacjami, nadzór nad portfelem, udzielanie pożyczek pod zastaw aktywów oraz staranna obsługa klienta. Wadą jest to, że nazwa jest niemal zbyt prosta, aby czuć się komfortowo; mówi, w jakiej dziedzinie się znajduje, ale nie jak różni się od każdego innego banku, który składa tę samą obietnicę. W praktyce oznacza to, że nazwa ustawia oczekiwania co do osobistej uwagi i ekskluzywności, ale nie udowadnia ani jednego, ani drugiego. Siedzi poniżej znanego banku prywatnego z długą publiczną historią i powyżej bezosobowego biura finansowego. Szwajcarski Bank Prywatny jest przekonujący dopiero wtedy, gdy usługi, licencje i szczegóły dotyczące klienta są widoczne.