Swiss Private Bank

Swiss Private Bank punta direttamente al private banking, e questo rende il suo pubblico piuttosto chiaro: clienti benestanti, family office e persone che desiderano servizi patrimoniali riservati piuttosto che finanza al dettaglio quotidiana. A nostro avviso, la frase ha un reale peso di categoria, perché il private banking è un'attività conosciuta con uno stile di lavoro noto — gestione delle relazioni, supervisione del portafoglio, prestiti contro beni e servizio clienti attento. Lo svantaggio è che il nome è quasi troppo semplice per essere confortevole; indica in quale campo si trova, ma non come si differenzia da ogni altra banca che fa la stessa promessa. In pratica, ciò significa che il nome stabilisce aspettative per attenzione personale ed esclusività, eppure non dimostra né l'una né l'altra. Si colloca sotto una famosa banca privata con un lungo record pubblico e sopra un'agenzia finanziaria senza volto. Swiss Private Bank è convincente solo quando i servizi, le licenze e i dettagli rivolti ai clienti sono visibili.